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赤水河酒44年商标风起云涌!球王梅西代言,中国酒业超级IP能否涅槃重生?

每财网

  “赤水河”商标的赤水注册,时间跨度久,河酒参与人多,年商爱别离,虐成瘾使其来龙去脉,标风显得扑朔迷离。涌球言中业超

  文/每日财报 则成

  2022年12月18日,王梅阿根廷足球队在卡塔尔世界杯决赛中,西代通过点球大战击败法国队。国酒当梅西捧起大力神杯的否涅那一刻,足球史上继贝利、槃重马拉多纳之后的赤水第三位球王诞生了。球王的河酒商业价值是顶尖级的存在,代言费堪称天文数字。年商然而,标风让人惊奇的涌球言中业超是,近日突然爆出梅西代言“赤水河酒”的消息,中国市场一片欢腾!

  20年前的2003年,刚刚率领巴西队获得世界足球大力神杯的“外星人”罗纳尔多,随皇马足球队到访北京。广西金嗓子花费30万美元,邀请罗纳尔多吃饭。罗纳尔多顶着阿福头,拿着金嗓子,开心露齿一笑的广告,随后迅速出街。世界足球不同时代的两个一哥,都和中国品牌紧密结合。

  每日财报查阅中国商标网发现,早在44年之前的1979年,“赤水河”就被先知先觉者,注册为酒类商标。

  历时44年的商标大战

  每日财报查阅中国商标网看到,“赤水河”的圆圈山河配中文文字的商标,其注册公告日期为1979年6月14日。申请/注册号为“101910”,商品/服务为“酒”。申请人名称为高进华,申请人地址为山东临沂。国际类别为“33类”,当前的专用权期限为2023年3月1日,至2033年2月28日。(见下图)

  与此同时,高进华还有一条纯中文的爱别离,虐成瘾“赤水河”商标注册信息。申请/注册号为“3461664”,申请日期为2003年2月19日,商品/服务为“白酒、烧酒、蒸馏酒精饮料、蒸馏饮料、鸡尾酒、葡萄酒、酒(饮料)、酒精饮料(啤酒除外)、 汽酒、黄酒”。申请人名称为高进华,申请人地址为山东临沂。国际类别为“33类”,初审公告日期为2004年4月14日,注册公告日期为2004年7月14日。当前的专用权期限为2014年7月14日,至2024年7月13日。(见下图)

  然而,贵州省仁怀市茅台镇赤水河酒业有限公司,同样也注册过“赤水河”商标。申请日期为2002年11月26日,申请/注册号为3382979,国际分类33,类似群3301,商品/服务:酒精饮料(啤酒除外)。但是,商标状态图标,显示“等待实质审查”。(见下图)

  值得关注的是,经过检索33类全部赤水河及近似商标发现,自然人杨玲,也持有“赤水河”注册商标。申请日期为2002年11月26日,申请/注册号为3382979,国际分类33,类似群:3301,商品/服务:酒精饮料(啤酒除外)。(见下图)

  “赤水河”商标的注册,时间跨度久,参与人多,使其来龙去脉,显得扑朔迷离。各方对商标的所有权和使用权是否达成协议,未来会不会再起争端,还有待观察。

  目前,高进华虽然持有商标专用权,但是中国商标网显示,从2021年6月26日起,至2022年6月13日,高进华还一年提交5次申请,均“驳回复审”。高进华还陆续提交近似商标申请,但是除了“赤水河酱秘”之外,其他均“驳回复审”,包括“赤水河1979”、“赤水河神酿”、“赤水河神酱”、“赤水河神奇”、“赤水河神秘”、“赤水河神韵”、“赤水河天酿”等,共计被驳回12次。也就是说,高进华旗下名称为“赤水河”商标申请中,仅申请/注册号为3461664的商标(2003年申请)注册成功,但该商标将于明年7月过期。

  结合高进华一方重金邀请梅西代言,并高调召开发布会,可以推断,高进华一方可能已经获得了“赤水河”商标所有权,或者通过协商获得了使用权。也有可能其他申请人存在法律问题,即使其主张商标权益,高进华一方也不担心。但具体内幕如何,尚待进一步查证。

  高进华何许人也?企查查显示,这个人是史丹利集团总裁。据公开资料显示,史丹利集团是一家专业从事复合肥生产及销售、粮食收储、农业信息咨询、农业技术推广、农资贸易等在内的综合性农业服务商,是国内肥料行业的领军企业之一。

  2021年9月,史丹利设立贵州中赤酒业股份有限公司,注册3亿元,超过了99%的贵州省同行,实缴资本10990万人民币,高进华持股99%并担任董事长。也是赤水河酒的主体运营公司。

  赤水河酒网站显示,2022年2月16日,“贵州中赤酒业一万吨酱香酒项目”签约仪式举行。同年,该项目被贵州省政府列为贵州省重大工程和重点项目,进行重点支持建设。根据规划,项目总投资50亿元,规划占地600余亩,制酒产能12000吨,制曲产能25000吨,储酒能力60000吨。项目建成后将成为一个功能齐全的大型酱酒生产基地。

  无论如何,中国酒业蒙尘已久的一个重磅IP,得以重新闪亮问世。

  茅台酒的母亲河

  赤水河,不是一条普通的河,它是茅台酿酒的母亲河!

  酒的字体构成是“水”加“酉”,酉的象形意义,是一个篓伸进坛子。由此可见,优质的酿造水源,在酿酒过程中的重要性。

  全国历史名酒的酿造,大多离不开水质优异的大河。汾酒从汾河的古井取水,洋河的酿造水源来自白洋河等水系,五粮液、泸州老窖从岷江取水,茅台、珍酒、习酒、郎酒从赤水河取水。赤水河在千年酿酒史,特别是共和国创建史上,都是无比显赫的文化符号。

  赤水河畔酿造美酒之谜,至今无法全部破解。抗战全面爆发后,浙江大学师生西迁,到达贵州遵义。当时浙大教授、著名画家丰子恺,用茅台酒宴请地质学家李四光。惊叹于茅台酒的醇香美味,李四光从遵义徒步远赴茅台镇考察,发现了赤水河沿岸绛红色的土壤,以及由鹅卵石均匀胶结而成的坚硬岩石。采样分析后发现,这种岩石不仅有空隙,能透气,而且可以过滤出无毒无菌的沙漏水,由此破译出茅台酒无比香醇的地质密码——茅台砾岩。

  建国后,为了提高茅台酒产量,周总理亲自指示在遵义建设茅台酒新厂,但是全套的工艺,同样的酿酒大师,同样的原料等等,生产出来的美酒,始终总是差一点风味,达不到茅台酒的至高境界。

  酿酒泰斗秦含章经过多年研究,发现茅台镇境内的赤水河流域,具有独一无二的地理、气候和水源等环境,以及独特酿酒原料。特别是酿造茅台美酒的微生物优势菌群,在漫长历史过程中经过复杂菌群博弈逐渐形成,异地迁建无法培育出独有的庞杂菌群,这进一步解开了茅台酒风味形成之谜,和不能异地复制的秘密。

  建国以前,茅台镇最著名的酒坊是王茅、华茅、赖茅等。公私合营之后,几大酒坊合为茅台酒厂,茅台酒成为中国酒业超级IP。赤水河作为茅台酒的母亲河,无疑也是全流域唯一可以比肩茅台的历史文化超级IP。

  赤水河酒第一次亮相

  茅台镇的一些中小酒坊,较早意识到了赤水河的品牌价值,将自家生产的白酒,命名为赤水河酒。后来,一个江西林场的电影放映员,怀揣1000元钱闯荡广东,一番折腾之后,来到赤水河酒厂,使赤水河酒第一次形成轰动效应,半年席卷全国市场,掀起了现象级的市场冲击波。这个电影放映员,名叫邓建国。

  非典那年的夏天,笔者应邀参加李霖导演组织的一个活动。李导在北京电影学院毕业以后,一直从事影视摄制等工作。在现场,曾拍摄《康熙微服私访记》、《风流才子纪晓岚》等电影、电视剧,有影视大鳄之称的邓建国,顶着染红的头发,满脸堆笑,给大家签名送书,书名叫中国活宝邓建国。随行的还有一位策划人华红兵老师。邓建国从头到尾一直挤着脸笑,看着很古怪。笔者问他为什么这么高兴?他说,笑是他的标签,他只要参加活动就要一直保持笑脸。一天下来虽然特别累,笑的比哭还难看,但是大家一下子就能记住他。

  那个时候,赤水河酒经过一年的风起云涌,就已经风雨飘摇,华红兵也刚刚辞去总经理的职务。

  起初,邓建国的公司叫广东巨星影业,史玉柱的珠海公司叫巨人集团。广东得改革开放之先声,一时风帆竞逐,潮涌珠江,公司名字都显得霸气。邓建国拍影视剧,不少电视台播放完,却给不了多少费用,就给了广告时段。邓建国找来华红兵,想代理一款茅台镇的酒,说广告时段别浪费了。

  华红兵在茅台镇的一家小酒馆,结识了赤水河酒厂的陈小华,被酒瓶上的三个字“赤水河”给惊到了。两家合作以后,邓建国负责投放广告,陈小华负责生产发货,华红兵负责招商销售。

  2002年8月9日,邓建国在北京一家五星级大酒店,高调举办金盆洗手仪式,宣布退出娱乐圈。一位礼仪小姐,端着一个从洗脚房借来的大铜盆,盛着赤水河酒。邓建国在香气扑鼻的白酒中洗手,照片被各大媒体发布在显要版面。

  发布会台下除了娱乐圈人士,还有来自全国的经销商。邓建国表面搞退圈,其实是开展赤水河酒全国招商。创意天马行空,市场势如破竹,招商启动仅半年,十五个省级市场就纳入邓建国版图。据说,由于发货量太大,茅台镇一度堵车五公里。

  但是,大家都忽略了知识产权。陈小华没有说明自己并不持有“赤水河”酒的注册商标,导致后续出现隐患。

  坊间传言,贵州省习水县酒厂曾持有“赤水河”的商标。2003年,转让给茅台镇酒神酒厂。华红兵在离开巨星影业前夕,从与酒神酒厂签订合同,替邓建国买下了商标。2008年,邓建国将商标转让给杨玲,2021年,杨玲再将商标转让给高进华。《每日财报》经过查询中国商标网33大类全部104条,关于“赤水河”及其近似商标的申请方,均未发现有关茅台镇酒神酒厂的线索。截至本文发稿时,尚未证实上述传言。

  中国酒业超级IP搅动风云

  《每日财报》检索企查查显示,茅台镇赤水河酒业有限公司目前的状态为存续(在营、开业、在册),公司成立于1999年8月5日,法定代表人为李威,注册资本及实缴资本均为1000万元人民币,国际分类为白酒制造,大股东、实际控制人、受益人为陈远,持股比例51%。郭远平、李威均为股东。股权穿透图显示,无其他机构与人员关联。但股东之间彼此有起诉案件,显示公司股东之间存在经营纠纷。

  而且,通过茅台镇赤水河酒业的三个股东及其管理层,暂时看不出与邓建国有什么关联。邓建国的诉讼争端以及长期以来的销声匿迹,也表明他无力持有“赤水河”商标。邓建国在当时环境下,高调售卖“赤水河”酒,显然始终没有获得该商标的所有权与使用权,用今天的眼光来看,更像一场闹剧。

  特别值得关注的是,2019年8月,注册申请人为贵州茅台酒厂(集团)习酒有限责任公司,也提交了“赤水河”的两个近似商标,即中文版的“赤水河大桥”,以及拼音版的“CHISHUIHE  DAQIAO JINIAN”(即赤水河大桥纪念)的商标注册申请,但均被驳回。

  除了茅台镇赤水河酒业之外,以“赤水河”、“赤水河老酒”等近似商标,锁定商标注册33类,提出注册申请的总数,突破100条。特别是习酒也加入争夺,显示了“赤水河”商标在中国酒业的炙手可热!

  仅靠“声量”,能占据一席之地吗

  就目前而言,赤水河酒虽然尚未有产品正式上市,商标使用也存在风险,但凭借炒作其显然是打开了声量。不过,每日财报则认为,一个好的品牌代言人虽然很重要,但却不是胜败的关键,酒企想要做大做强的根本还是“品质、价格与服务”,这一点永远不会变。

  在史丹利4月19日发布的2023年度日常关联交易预计公告披露中,贵州中赤酒业的业绩情况为:截至2023年3月31日,资产总额11,968.95万元、净资产11,255.71万元,2023年1-3月营业收入278.49万元、净利润-120.54万元。

  此外,每日财报也了解到,截至2022年中赤酒业的资产总额为10581.1万元,利润总额为-948万元,净亏损713万元,负债总额304.86万元。由此可见,中赤酒业的资金实力事实上并没有外界所认为的那般强劲。

  除了资金实力外,就酱酒这条赛道而言,新进酒企想要成功出圈,也非易事。

  从近年酱酒市场的发展来看,伴随着贵州茅台引领的酱酒热,企业资本热衷于跨界“染酱”。娃哈哈可称得上是跨界“染酱”的鼻祖。2013年,娃哈哈斥资150亿元与茅台镇金酱酒业合作,推出领酱国酒,但很快就遭遇“水土不服”,2017年便退出了酱酒圈。

  而就迄今为止,“染酱”最成功的天力士集团而言,虽然其经过多年布局,控股的国台酒业已成为了茅台镇第二家产能过万吨、品牌价值超千亿、销售规模即将达到百亿的酱酒企业,但其上市之路仍旧是一波三折,至今未能如愿。

  同时,就目前酱酒市场的整体发展来看,显然是处于降温阶段。所以,在这样的市场环境下,赤水河酒虽然有球王梅西的“加持”,但想要很快在市场中占据一席之地,依旧很困难。

责任编辑:梁斌 SF055

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